Роль социальной рекламы в борьбе за здоровье нации

Роль социальной рекламыНа страницах своего блога в разделе “Как бросить пить алкоголь”  я уже не один раз писал, что наше государство наконец-то включилось в борьбу с такими социальными пороками как пьянство и курение. Борьба эта осуществляется, в том числе, и посредством социальной рекламы. Несмотря на то, что четверть населения России считает ее бесполезной, а треть населения она раздражает, роль социальной рекламы в нашем обществе неуклонно растет, она все активнее завоевывает внимание россиян. Эти данные привела компания КОМКОН, приведя соответствующие исследования об отношении россиян к социальной рекламе, в рамках проекта “Социально активные медиа”. Опрос проводился в апреле 2010 года среди жителей российских городов-миллионников в возрасте 16 лет и старше.

Согласно проведенным исследованиям, социальную рекламу против курения и употребления алкоголя видели 91% россиян, из них 60% молодежи заявили, что социальная реклама на них повлияла. То есть, получается, что половина нашей молодежи под влиянием данной социальной рекламы уже бросила пить и курить! Лично мне, честно говоря, - вериться с трудом.

Несмотря на мой личный скептицизм в отношении способности социальной рекламы изменить поведение людей, 18 процентов принявших участие в опросе, действительно заметили, что поведение окружающих уже меняется под влиянием социальной рекламы, а более половины опрошенных выразили уверенность в том, что в будущем реклама может изменить ситуацию.

роль социальной рекламы

Рисунок. Может ли социальная реклама изменить поведение людей, %

В целом же результаты исследования отношения россиян к роли социальной рекламы в обществе следующие:

• 96% россиян видели социальную рекламу, посвященную тем или иным общественно значимым проблемам

• Самой заметной оказалась реклама против курения, употребления алкоголя (91%) и против наркомании (80%)

• Самой незаметной оказалась реклама донорства (56%) и помощи старикам, ветераном (53)

• В будущем хотят видеть на 35% больше социальной рекламы о помощи больным, инвалидам, старикам и ветеранам, меньше на 5% - против курения и употребления алкоголя

• Четверть опрошенных россиян считает социальную рекламу бесполезной

• 60% молодых людей заявили, что социальная реклама на них повлияла

• Влиянию социальной рекламы более подвержена молодая аудитория в возрасте до 35 лет

• Три процента молодых россиян стали волонтерами под влиянием рекламы

• Треть населения раздражает шоковая реклама

При подготовке статьи “Роль социальной рекламы в борьбе за здоровье нации” использованы материалы сайта rumetrika.rambler

Подписаться на обновления блога на email